Znanstvena narava formule je postala osrednji poudarek, zaradi česar se izdelki razvijajo v smeri močnejšega prodiranja in večje učinkovitosti.
Prejšnji model nege kože "ena steklenička za vse", ki je temeljil na poenostavljenem pristopu, se postopoma opušča in ga nadomeščajo natančni načrti nege, ki temeljijo na znanosti o koži. Kitajska industrija za nego kože je vstopila v obdobje globoke integracije "dveh tehnologij", z naprednimi sestavljenimi formulacijami peptidov, kolagena in kislin na strani sestavin, ki gradijo visoko zmogljivo pregrado.
Tržne raziskave kažejo, da je svetovna prodaja visoko učinkovitih izdelkov za nego kože leta 2024 dosegla 2,649 milijarde ameriških dolarjev, do leta 2031 pa naj bi se povečala na 5,312 milijarde ameriških dolarjev, s skupno letno stopnjo rasti 10,6 %.
01 Trije glavni trendi vodijo preobrazbo trga
Leta 2025 bo trg funkcionalne nege kože pokazal tri glavne trende.
Natančna nega občutljive kože je postala glavna prioriteta. Na Kitajskem ima 36 % žensk občutljivo kožo in 93 % jih kupuje izdelke za nego kože, »specifične za občutljivo kožo«. Izdelki s komplementarnim učinkom imajo prevladujoč položaj, stopnja rasti izdelkov "beljenje × stabilnost" pa je dosegla 45 %.
Znanstvene pripovedi so postale ključni dejavnik pri odločanju potrošnikov. 67 % potrošnikov posveča pozornost temam, povezanim z mehanizmom učinkovitosti izdelka, več kot 90 % vodilnih izdelkov pa uporablja znanstveni komunikacijski pristop.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid je s poudarjanjem "simulacije mehanizma proti gubam botoksa" in s pomočjo francoskega patenta postal tipičen predstavnik znanstvene komunikacije.
Ekosistem "medicinske lepotne simbioze" postaja vse bolj zrel. V preteklem letu je 50 % potrošnikov pokazalo povečano zanimanje za medicinske lepotilne izdelke za nego kože za domačo uporabo. Stopnja rasti prodaje rekombinantnega kolagenskega proteina je dosegla kar 258 %, dober trend rasti pa ohranjajo tudi sestavine, kot sta hialuronska kislina in astaksantin.
02 Diverzifikacija potrošniških skupin spodbuja inovacije izdelkov
Potrošniški trg kaže polariziran trend med racionalnostjo in čustvi, saj 50 % potrošnikov združuje znanstvene dokaze s čustvenimi izkušnjami.
Skupina pionirjev medicinske lepote, kot pomembna potrošniška skupina, je v glavnem sestavljena iz ljudi, starih med 25 in 39 let. Imajo srednje do visoko kupno moč in so prepričani praktiki medicinske nege kože.
Kakovostna luksuzna skupina daje velik poudarek prefinjeni izkušnji nege kože. Raje imajo vrhunske izdelke in blagovne znamke ter imajo veliko prednost do izdelkov za nego kože z ekskluzivnimi tehnologijami in patentiranimi sestavinami.
Podatki Douyin E-commerce razkrivajo, da štiri skupine spodbujajo nadgradnjo segmentacije nege kože: »Urban Precision Care Group« in »Quality Life Enthusiasts« vodita trg, medtem ko »Small Town Pragmatic Buyers« in »Quality Senior Citizens« predstavljata potencialni potrošniški sili.
03 Tehnološke inovacije in preboji surovin
Ob podpori politike je registracija novih surovin za kozmetiko na Kitajskem pokazala pospešen trend. V letu 2024 je bilo na novo registriranih 90 novih surovin, med katerimi so domači izdelki predstavljali 79,2 %.
Peptidne komponente so zaradi svojih natančnih lastnosti popravljanja in učinkovite penetracije postale osrednje področje mednarodnega tekmovanja v lepotni tehnologiji. Po podatkih leta 2025 je velikost trga izdelkov za nego kože na osnovi peptidov na Kitajskem presegla 43 milijard juanov, s stopnjo rasti več kot 18 % medletno.
Lokalne blagovne znamke so s tristranskim modelom "osnovne raziskave + klinična verifikacija + standardna formulacija" dosegle dvojni preboj v tehnološki avtonomiji in prilagajanju trgu. Skupna stopnja rasti peptidnih izdelkov določene vodilne domače blagovne znamke je v zadnjih treh letih dosegla 35 %, kar daleč presega povprečje industrije.
04 Spletni kanali in segmentirane kategorije v porastu
Delež spletnega trga se vztrajno povečuje in zagon rasti je močan. Med njimi je podjetje Douyin E-commerce v kategoriji izdelkov za nego kože vodilo rast celotnega sektorja e-trgovine.
Tekoče esence in kompleti za nego obraza so v rdečem morju trga, medtem ko so izdelki za nego oči in eterična olja postali modro morje priložnosti na trgu. Poznejši izdelki esence, nanos maske, nega okoli oči, eterična olja za obraz itd. so postali kategorije modrega oceana na trgu e-trgovine Douyin.
Medtem regionalni trg nege kaže potencial rasti, saj se kategorije izdelkov širijo na vratne maske, obliže za odstranjevanje gub in izdelke za nego T-cone. Lokalni izdelki proti staranju, kot so tisti za zmanjšanje drobnih gub ter učvrstitvene učinke in učinke proti gubam, postajajo vse bolj priljubljeni kot prodajne točke.
V naslednjih petih letih, ko bodo prednosti globalnih tehnoloških virov in kitajskega trga še naprej odmevale, se pričakuje, da bodo peptidi in druge zelo učinkovite sestavine postali glavni motorji kitajske kozmetične industrije za sodelovanje v mednarodni konkurenci. Tista podjetja, ki lahko odlično integrirajo tehnološko moč z mehkimi pripovedmi blagovne znamke, bodo v tej preobrazbi dobila prednost.
